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面对绿色经济不锈钢门花需打造绿色营销点

发表日期:2016-11-14

  绿色经济是我国近年来大力提倡的经济发展模式,由于消费者对环保健康产品的追求,所以现如今不锈钢门花市场上布满了“绿色”、“环保”的产品,在近年来掀起了一股迅猛强劲的“绿色风暴”,从中也反映出了整个社会对“绿色”概念的普遍关注。在这样的趋势下,不锈钢门花走绿色营销之路势在必行。


环保不锈钢门花


  宣传环保设计做营销点

  绿色设计可以通过设计和替代材料减少对自然资源的依赖,对于不锈钢门花而言,原材料是一个方面,设计和品牌非常重要,国内不锈钢门花过分强调天然材料,实际上也暴露了在这些方面的不足。国内企业应加强设计方面的创新,通过品牌增加品牌附加值,同时选用更现代和环保的材料替代实木,形成自身的特色。这时有必要向消费者提出环保原材料的概念,拥有知名度的环保原材料品牌,在消费者心目中已经建立了深刻的印像,形成良好的健康、环保口碑和形像认同。消费者会自然而然地认为,与这些健康品牌搭上关系的不锈钢门花产品也是健康和环保的。

  加强消费者与厂家的互动重视营销推广

  绿色促销是指在传播中重视与消费者的互动,保持开放和透明,这样的传播更可信,也更容易为消费者所接受。具体来讲,可以通过开展一系列开放性公关活动,使消费者、媒体与企业广泛接触,了解企业生产销售各环节的绿色作业程序与制度,树立企业的绿色形像,为绿色营销建立广泛的社会基础。在传播中要避免自我标榜,而是注重通过媒体、行业协会、研究部门等第三方机构合作,通过他们传递具有权威性的信息。通过微博等新媒体平台,加强与消费者的互动也是比较不错的选择。此外,企业应更多参与和支持,环境保护方面的公益活动,通过实际行动,更多诠释企业绿色品牌形像。

  从短期看,绿色营销会增加企业的成本,对不锈钢门花原有的生产经营带来挑战,但是从长期看,环境保护和可持续发展是社会发展的必然趋势,绿色营销将带来更大的发展机遇。反之,若逆潮流而动,则难免被时代淘汰的厄运。不过,环保营销是一个系统工程,涉及到企业生产经营和销售的方方面面,如绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色标志、绿色促销等,不同的企业具体做法也不尽相同。对于尚处在品牌化初期的不锈钢门花而言,不宜照搬照套,应结合自身特点,有选择性的去开展。





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